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          家具行業優勝劣汰加速
          日期: 2014-5-30 7:25:10 瀏覽: 次 來源: 網絡轉載

          家具行業優勝劣汰加速固然早在2011年就宣布進入了“緊日子”時期,但家具行業的日子過得并不太差,在2013年還呈現了“歐美”和“實木”等幾類家具的消費熱潮。但進入2014年以來,家具行業的自信心從去年的“壯志雄心”開端回落,直至往常有些企業“跌落谷底”,嚴峻的市場形勢使得市場呈現了冷熱不均以至兩極分化的狀態:一線品牌依然堅持增長,有的以至是高增長;二三線品牌叫苦不及,以至有品牌稱銷售額同比降落50%。業內人士指出,拋開上游尚不明朗的房地產市場,隨同著國度對環保請求和管理規范化的進步,家具行業還將面臨著比較嚴峻的考驗,優勝劣汰只會加速,而未來只會留給有一定實力還“有腦子”的企業。

          業績呈現兩極分化態勢

          提到前5個月的銷售業績和感受,受訪的采訪對象分為兩大陣營,一類是依然在增長態勢,對市場的“冷”感受不深;另一類則叫苦不及,業績下滑達50%,高呼“嚴冬已至”。

          北京百強新家商貿有限公司總經理何弘毅和福溢家居楊建偉都表示,今年1-5月份的業績跟同期比不錯,雖不達預期但有增長;而挪亞家總裁陳志軍則表示自身覺得變化不大,無冷熱覺得;雙葉家具副總裁高非表示往常市場有些亂,談不上冷也說不上熱,但自家3·15和5·1假期銷售增長很明顯,harborhouse市場部經理王金玲也稱自家業績飄紅,沒覺得冷……

          不過,固然業績依然有增長,大家普遍招認工作的展開愈加“費力”。楊建偉稱,目前尋覓客戶比以前“要付出的肉體多一些”,“需求中止更多的渠道開辟工作”。

          與這些還在增長的企業相比,有些企業的銷售額則直線降落。代理了赫斯特堡等品牌的美式家具代理商——北京旺華盛業家具運營部總經理張文聯對京華時報記者表示,今年上半年的實踐銷售數據的確比同期降落了50%左右,從其目前的店面表現來看,“各店都在虧損,沒有盈利!睋湟,往常賣場客流都呈極大降落趨向!按騻比如,去年這個時分,一個周六或者周日單天單店的客戶接待量約為10-15組,但目前只需2-3組,多的時分才4-5組!睆埼穆撘詾檎f目前是“嚴冬并不為過”。而據記者了解,目前已有大品牌從賣場內撤店。北京蒂克豪斯家具有限公司副總裁趙世柱也表示行情不如去年!2、3月份還能夠,4、5月份明顯不旺,實木類包括中式、美式、歐美的銷售都不太好!睋湟,有些品牌5·1假期的銷售量達不到去年的50%。

          同樣的市場,為何會有兩種比較極端的感受?京華時報記者了解到,整個家具行業曾經進入逐步規范化時期,“緊日子”時期曾經來臨必然會影響業績,而企業取得增長則與品牌影響力、實力、產品定位以及展開方式密不可分。

          行業進入低速增長時期 中國度具協會理事長朱長嶺引見,從今年上半年的數據來看,家具行業總體還是增長的!耙患径仍鲩L了10.57%,出口降落了7.75%!彼硎,從數據來看,前些年中國度具不時堅持著總量30%以至以上的增長幅度,而今降到了10%左右的增長幅度,能夠說家具行業從高速增長時期進入了低速增長時期!耙欢ǚ秶韵碌钠髽I肯定是降落態勢,中線企業以至是二三線企業也肯定是降落的! 房產形勢不佳影響直接 目前,房產形勢不佳是業內共識!2013年9、10月份成交量開端大幅下滑,到往常就很艱難了!睆埼穆摫硎,房地產限購之后成交量低,招致買家具的商品房業主大幅減少是影響業績的最直接和主要緣由。

          品類集中度高致競爭慘烈 除此之外,業內人士以為,家具行業還不太成熟,喜歡“蜂擁而上”也招致了部分品類活得艱難。當年板式家具熱銷,各大賣場皆是板式家具的天下。自前兩年實木家具、歐美家具火了之后,各品牌也紛繁展開實木產品線,各大賣場也集中擴展實木家具的比例,歐美家具館也紛繁開設起來!耙粊碓Y料漲了,二來同類產品增加,競爭當然更猛烈了!壁w世柱說。 陳志軍也表示,目前實木產品過于堆積,招致“路比較窄,有些品牌自然就會比較難受”。

          “同類品牌太多,客戶群體在減少,競爭只會越來越猛烈!睏罱▊ケ硎。 增長企業各有共同競爭力 大環境不利的狀況下,為什么還有企業仍在大幅增長?京華時報記者了解到,這些企業曾經在品牌影響力、產品定位、效勞、展開方式等方面構成了共同的競爭力。 挪亞家產品定位為高端板式和板木分離家具,此區間并非奢華產品也非普通板式,競爭者不多;福溢家居為獨立店運營方式,自身就對銷售、配送、效勞等環節請求頗為嚴厲,且經常出新品,能夠給消費者帶來共同的感受;雙葉家具有完好的產品效勞線,包括家具、裝飾效勞公司、配飾效勞公司,且配送由工廠直營,效勞質量有保證;主打美式休閑作風的Harborhouse不只有共同的產品線,配飾產品更為出彩,且只在高端商場開店,具有自身共同的展開方式;名匠木坊雖不算一線品牌,但產品定位為宮廷工藝的全榆木家具,具有共同的客群…… □未來篇 談及未來,各位受訪人士都覺得固然形勢不太妙,但仍有市場可挖,而行業的優勝劣汰態勢仍將持續,未來不只需靠實力,還得靠腦子,洞察先機,搶占市場。

          新形勢相對愈加嚴峻 朱長嶺指出,家具行業將面臨以下幾大問題,新形勢相對愈加嚴峻:1.行業產能過剩,一部分企業肯定被淘汰,質量不太好、管理不好、運營方式比較差的肯定會退出;2.國度對環保的請求越來越高。北京市日前宣布家具屬于“三高一低”的行業之一,請求遷出北京,必定會淘汰部分企業;3.目前各地都在打擊三無企業,效益不好的以后日子肯定越來越難過;4.家具還可能要征收消費稅,目前財政部正在咨詢意見,一旦實施后,企業的壓力肯定越來越大;5.目前消費者越來越認品牌,買東西比較明智,非品牌企業的日子也會不大好過;6、奢華家具的銷售會遭到一定的抑止。

          一方面是國度出臺政策,反對“四風”,倡導儉省,奢華的家具或者經過一定伎倆銷往機關團體的家具肯定會遭到影響;另一方面百姓收入縮水,買家具愈加謹慎,且在遏止奢華的習尚下,對高檔的需求會減少。 找對需求仍有大空間 雖說形勢不妙,但高非以為,家具行業依然消費者對效勞和質量處于饑渴的狀態。關于半成品的家具來說,僅做產品肯定是越來越“烤得慌”!靶陴囸I的狀態下,無論是強者還是弱者,都大有可為,還有很多空間去做!

          高非以為,在這個過程中,實力比較強、眼光獨到的企業,在搶占空間的時分力度更大,速度更快,勢必能搶占更多的空間!暗偃缙髽I認真研討需求,去做提升,肯定能活下去! 即便叫苦,張文聯也在努力拓展渠道,他瞄準了大型企業和各部門的福利房,“能多吃一口”。面對遠郊區縣市場,恰當調整一下價錢。 比以往更需市場洞察力 陳志軍指出,未來家具行業的競爭是質量和價錢。在價錢方面,范圍大、具有消費技術和才干的企業會更有競爭力。小的企業和工廠除非有鮮明的特性和個性,否則就會慢慢地被擠進來,這個趨向會越來越明顯。 何弘毅指出,管理、效勞、口碑成為了家具行業展開的重中之重。

          “過去靠膽量,誰膽子大,什么人都能夠魚目混珠。未來競爭要靠腦子,看企業內功、市場開辟才干、方向的把握! 朱長嶺也以為,在優勝劣汰的趨向下,好品牌能夠占得更多的市場份額,日子會更好過一些,而隨著不少企業上市,取得更充足的資金,能夠得到更快更好的展開。

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