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          紅木家具占領實木家具定制的市場主導地位
          日期: 2014-6-5 10:04:53 瀏覽: 次 來源: 森香家具

          普通的櫥柜、衣柜能夠私人定制,價錢昂揚的紅木家具也能私人定制嗎?記者日前從中山多家紅木家具企業了解到,私人定制已成為紅木家具范疇的一種新消費方式,一些對個性化請求較高的買家,正越來越喜歡定制的紅木家具。與普通紅木家具相比,定制的紅木家具價錢普通高出一至三成。

          目前,這類定制產品在紅木家具中占比不大,但業內以為,其是紅木家具新的增長點。固然紅木家具定制產品價錢較高,但利潤率并不高,削弱了企業消費的興味,因而,這類產品要想擴展市場占有率尚需時日。定制產品主要看重適用功用  今年的中山紅木家具博覽會上,來自全國各地的紅木家具廠商中,私人定制已成為一種盛行的趨向。例如,江西魯班木藝、東陽振宇等行業品牌企業均將私人定制造為賣點之一,而在該范疇起步較早的深圳宜雅泰和園家具也在中山沙溪鎮布置了一家展銷店,成為中山第一家將“私人定制”作為招牌中止宣傳的企業。  固然并未大范圍亮出私人定制的招牌,但中山不少紅木家具企業其實都已推出定制業務。紅古軒、太興、區氏臻品、偉明軒等紅木家具企業均表示,定制產品是其業務之一。

          紅木沙發

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          “很多客戶定制紅木家具,主要是思索空間諧和的問題!奔t古軒家具營銷總監楊晶表示,紅木家具放在家中,要思索尺寸問題,因而,一些客戶選擇量身定制。除了這個要素,也有部分客戶對紅木家具作風有特殊請求,定制產品能夠更好地滿足這種個性化需求。  由于作風偏于傳統,讓紅木家具與整體裝修作風相匹配,是更多市民選擇定制的緣由。偉明軒家具公司總經理張石乃說,一些客戶為了保證定制產品與裝修作風的統一,以至會先定制紅木家具再裝修。

          作為一種具有文化內涵的家具,紅木家具假如私人定制,珍藏價值能否會有所提升?中山多位紅木家具人士均以為“不一定”。  太興家具相關人士李嘉漩表示,定制紅木家具的客戶看重的仍是其適用功用,而由于定制的產品只反映個人的審美水平和作風喜好,這種水平和喜好能否被公眾認可、能否具有普遍的藝術價值,則很難判定,“定制的人假如成了名人,或許珍藏價值會提升,但假如定制者審美水平并不高,那么珍藏價值可能并不比批量消費的產品高!

          紅木床

          紅木床

          在企業銷售中占比不到三成  與板式櫥柜、衣柜等范疇定制產品的大行其道不同,中山的紅木家具定制產品仍處于起步階段。多家紅木家具企業均表示,目前定制業務占比尚未超越三成。  張石乃通知記者,偉明軒的定制業務占總業務量大約30%。其中一半來自經銷商,另一半則來自普通消費者。消費者的定制業務以酒店定制、家庭定制為主,二者的定制造風有所不同,酒店喜用龍、獅等生猛的圖案,家庭則多用一些溫和、漂亮的圖案。私人定制占比三成,在紅木家具企業中算是較高了。紅古軒、太興等企業的定制業務就相對較少,前者占比不到10%,后者雖沒有透露細致占比,但也表示數量很少。  和批量消費的紅木家具相比,定制產品將會耗費企業更多心血。不只尺寸要量身定做,與裝修作風諧和統一,而且要在資料、圖案等方面重新設計和開料,提供較高請求的個性化效勞,本錢相應高很多。

          隨之而來的是價錢的“水漲船高”,中山部分紅木企業透露,定制家具價錢比普通家具至少高10%至30%。  楊晶表示,紅古軒的定制家具產品普通比普通紅木家具價錢高三成左右,“客戶對定制產品的本錢不太了解,不容易接受過高的價差,所以價錢不能比普通家具高太多!  張石乃則透露,偉明軒的定制產品價錢比普通紅木家具高10%至15%,“我們主打中檔價位,太高檔的產品往常有價無市,因而既要思索到定制產品的個性化特性,也要統籌買家的接受水平!  目前,中山紅木廠家的定制產品并不局限于在熟客中銷售,也不限于中山本地客戶,而是面向全國各類客戶。固然客戶群體并不集中于某一行業,但那些經濟實力雄厚而又有一定文化層次的客戶,會更傾向于選擇定制產品。

          紅木茶幾

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          占領市場需降低平均本錢  紅木家具尚未范圍化消費之時,定制產品是最常見的消費方式,批量消費興起后,私人定制逐步衰落。而在厭倦了批量消費的規范化產品后,私人定制重新成為紅木界的一種時興。接受記者采訪的中山紅木家具廠家均表示,隨著人們對個性化需求的跟隨,以及生活質量的升級,紅木家具的私人定制將構成一個新的增長點。  但是,這一增長點要占領更大的市場份額,構成強大的氣勢,則要突破一些瓶頸。消費者對紅木家具定制產品的高價產生顧忌,這是要素之一。但更大的問題在于,此項業務利潤率并不高,企業能否應為之投入大量本錢還值得商榷。

          “比如,花很長時間打造一件定制的紅木家具,能夠賺到1萬元。而同樣的時間內,能夠批量消費20件產品,每件即便只賺1000元,最后總共也能賺2萬元!睆埵苏f。   這一觀念得到楊晶的贊同。她坦承,定制產品利潤率實踐上很低。一方面,定價不能過高,否則客戶難以接受。另一方面,企業不得不為單件產品投入大量時間、人工本錢,相比批量消費的平均本錢,定制產品平均本錢很高。  因而,私人定制的方式,更多見于范圍化消費水平不高的小企業或小作坊。而習氣了批量消費的大型紅木企業,常常會有既定的消費計劃,不會為私人定制產品額外擴展消費范圍,只會對現有人力、工藝資源加以調劑,從中“勻”出一部分用于私人定制。  李嘉漩表示,紅木家具定制固然是新的增長點,但要在深化了解客戶需求、調查市場行情之后,再決議下一步的戰略。

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